O rebranding tornou-se um processo estratégico para as Marcas manterem a sua relevância no mercado e captar a atenção do público. Mais do que uma mudança de identidade visual, o rebranding espelha a transformação da Marca, um novo alinhamento e propósito.
Porquê do Rebranding?
- Adaptação ao Mercado: O rebranding permite acompanhar a mutação contínua dos comportamentos dos consumidores numa adaptação a novas expectativas e linguagens de comunicação.
- Diferenciação da Concorrência: Um rebranding bem executado pode destacar a empresa e criar um posicionamento único.
- Reposicionamento Estratégico: A alteração de estratégia, a expansão do negócio ou a diversificação do portfólio de produtos, o rebranding é um passo essencial para comunicar essa nova fase.
- Atualização da Identidade Visual: Cores, tipografias e elementos visuais precisam acompanhar a modernidade e transmitir credibilidade.
- Gestão de Crises e Reputação: situações de crise de reputação, poderão levar a um rebranding como estratégia de reconstrução de confiança do público.
Casos de Sucesso: Marcas que se reinventaram
Muitas Marcas de renome mundial já passaram por processos de rebranding bem-sucedidos. Aqui estão alguns exemplos emblemáticos:
- Apple: Na década de 1990, a Apple enfrentava dificuldades financeiras e a perda de relevância no mercado. O regresso de Steve Jobs foi marcado por um rebranding profundo, a identidade visual foi simplificada e a Marca posicionou-se como inovadora e minimalista. Em linha com o rebranding estão o lançamento de produtos como o iMac e o iPhone que consolidaram a nova imagem da Marca, transformando a Apple numa das Marcas mais valiosas do mundo.
- McDonald’s: durante anos, a cadeia de fast food enfrentou críticas relacionadas com alimentação pouco saudável e o impacto ambiental. Com o objetivo de melhorar a sua imagem, a Marca investiu em mudanças no design das lojas, na utilização de ingredientes frescos e saudáveis e em campanhas dirigidas ao bem-estar e à sustentabilidade. O rebranding acompanhado do novo posicionamento da Marca ajudou a reforçar a confiança do público e a atrair novos consumidores.
- Instagram: Em 2016, a plataforma atualizou a sua identidade visual. Substituiu o logótipo clássico da câmara vintage por um design moderno e colorido. A mudança gráfica foi acompanhada por melhorias naa aplicação como os Stories. Este rebranding ajudou a reforçar a posição da Marca como uma plataforma dinâmica e inovadora.
- Burberry: A marca britânica de luxo enfrentava problemas de imagem com a associação do seu icónico padrão xadrez a um público não alinhado com os seus valores premium. O rebranding incluiu a modernização do logótipo, o reforço da exclusividade da Marca e campanhas que destacavam a sua herança e sofisticação.
Assim, o processo estratégico do rebranding é muito mais do que uma mudança de visual, é também uma oportunidade de reforçar o posicionamento da Marca junto do seu público e de criar ligações autênticas com novos consumidores.
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