SPORT ZONE

Produtos e desenvolvimentos futuros

Num registo moderno e inovador, a nova geração de lojas da SPORT ZONE convida o cliente a entrar numa experiência completamente nova, onde se respira e se vive a emoção do desporto, desfrutando de uma experiência de compra única e envolvente.

Inovando na organização do espaço e no conceito de mobiliário, as novas lojas aliam emoção e funcionalidade, facilitando a compra e dando todo o protagonismo aos produtos.

Uma clara identificação dos universos presentes na loja contribuiu para que, mais do que nunca, os clientes se sintam dentro do seu ambiente/desporto favorito.

A primeira materialização desta Nova Geração de Lojas foi a loja do Oeiras Parque, em junho de 2014, contando atualmente com 16 lojas deste conceito. Assegurando uma grande diversidade de produtos para a prática desportiva, a SPORT ZONE apresenta-se como um especialista em desportos como o futebol, a corrida, as atividades de ginásio/fitness e o ciclismo.

Diferenciando-se por um relevante portfólio de Marcas, a SPORT ZONE garante o melhor design e a sempre desejada inovação, oferecendo ainda preços baixos e as melhores promoções, o que lhe permite responder às necessidades de cada tipo de praticante.

A SPORT ZONE reconhece, ainda, a importância do mundo digital. Com a loja “online” agora também presente nas próprias lojas físicas, consegue por ao alcance de todos os clientes a gama mais ampla e atual em qualquer estabelecimento, enfatizando dois dos seus vetores de diferenciação: a proximidade e a conveniência.

Aliada à facilidade de encontrar a mais variada gama de artigos desportivos, a entrega em qualquer ponto do país aproxima mais a Marca dos seus Clientes, facilitando o processo de compra.

Assim, a SPORT ZONE procura garantir uma experiência de interação com a Marca uniforme entre as lojas físicas e “online”, trabalhando para garantir a plena omnicanalidade em todos os pontos de contacto entre o Cliente e a Marca.

Mercado

A SPORT ZONE é hoje líder de mercado em Portugal, posicionando-se como um especialista em desportos chave (os mais praticados), com propostas de valor ajustadas às necessidades de cada praticante, seja iniciado ou avançado, desde o Preço Campeão até às grandes oportunidades nas Marcas.

Considerando que 53% dos portugueses praticam desporto com regularidade, sobretudo para se manter em forma; que os desportos mais praticados pelos portugueses são a caminhada, fitness, futebol, running, ciclismo e natação, e que quase 100% compra calçado e roupa desportiva para um uso mais casual/lifestyle; o posicionamento da SPORT ZONE tem correspondência com a realidade do mercado.

A SPORT ZONE irá continuar a corresponder às expetativas dos seus clientes, crescendo ao seu lado e antecipando as suas necessidades.

Comunicação

Posicionar a SPORT ZONE como o destino de eleição para todos os praticantes de futebol, running, fitness, ciclismo, fãs de um estilo de vida desportivo e desportistas em geral.

Este tem sido o desafio da estratégia de comunicação da Marca. Sustentada numa proposta de valor que garante o melhor preço e a maior variedade, esta estratégia tem evidenciado o que distingue a SPORT ZONE: os preços baixos, as melhores promoções do mercado, a existência das melhores Marcas de referência mundial e uma conveniência única, assegurada pelas mais de 80 lojas espalhadas por todo o país.

Tudo isto comunicado num registo inspirador e próximo, apelando a uma caraterística comum a todos os desportistas: a paixão pelo desporto.

Para além dos meios de comunicação tradicionais, a Marca tem apoiado e organizado alguns dos maiores eventos desportivos do país. Sozinhos ou em grupo, oportunidades não têm faltado aos amantes do desporto: seja na “Meia Maratona SPORT ZONE do Porto”, a “Maratona de Lisboa”, “Marginal à Noite” ou “Corrida do Tejo”, os participantes puderam sentir na primeira pessoa a emoção de participarem em momentos únicos de paixão desportiva.

De realçar, ainda, as parcerias da Marca com a Federação Portuguesa de Futebol, sendo o Patrocinador Oficial da Liga SPORT ZONE Futsal e equipando os árbitros em competições organizadas pela FPF com uma das suas Marcas exclusivas – a Team Quest; com a Federação Portuguesa de Atletismo, com uma das suas Marcas exclusivas – a Outpace – a equipar a Seleção Nacional de Atletismo.

No universo online, a SPORT ZONE lançou, em 2014, a aplicação multiplataforma Every Zone, a primeira aplicação de origem portuguesa de registo e aconselhamento de atividade desportiva. Juntar os amantes do desporto numa só comunidade, com um único objetivo – vencer cada quilómetro – é o propósito da plataforma Every Zone da SPORT ZONE.
Todas as funcionalidades estão disponíveis gratuitamente, através da Apple e Google Store, bastando depois criar um perfil e usufruir de um mundo de funcionalidades: estatísticas, percursos, eventos, vídeos ilustrativos e contabilização de treino, dicas e conselhos.

Houve ainda em março o lançamento do sistema de pontos que permite ganhar pontos com a atividade realizada, quer seja “running”, “cycling”, partilhar treinos, completar desafios ou convidar amigos para a plataforma. Estes pontos podem depois ser trocados por produtos ou experiências na área pessoal do Every Zone.

Perante um Cliente cada vez mais informado e exigente, a SPORT ZONE quer crescer com ele. Pretende continuar a melhorar a vida das pessoas, fazendo do desporto uma forma de estar na vida. Para isso, a Marca vai continuar a promover uma cultura de inovação, renovando-se constantemente e dando resposta às crescentes necessidades do Cliente.

Vantagens competitivas

A SPORT ZONE tem vindo, ao longo dos seus 19 anos de existência, a trabalhar na constante satisfação das necessidades dos seus clientes e é, por isso, com muito orgulho e satisfação que viu o seu trabalho reconhecido ao ser eleito por dois anos consecutivos como Marca de Confiança, por três anos consecutivos como Escolha do Consumidor e, pela 2.a vez, uma Superbrands – uma Marca de Excelência em Portugal.

A Marca foi ainda distinguida nos Prémios à Eficácia, com o troféu de Prata na categoria “Distribuição e Retalho” com a “Campanha Key Sports”; nos Prémios Popai, na categoria “Moda e Desporto – Campanha de Loja” com a “Campanha GYM”; e, desde 2010, nos “Marcas que Marcam”, da QSP-Consultoria de Marketing e do Diário Económico, sendo a Marca do segmento com maior índice de notoriedade espontânea.