SPORT LISBOA E BENFICA
Com uma história centenária e uma identidade profundamente enraizada na sociedade portuguesa, o Sport Lisboa e Benfica continua a afirmar-se como uma Marca de Excelência. Impulsionado por uma comunidade global de Sócios e adeptos, o Clube alia tradição e inovação, consolidando a sua posição como uma das mais relevantes instituições desportivas nacionais e como um emblema de prestígio internacional.
Valores da marca
O lema “E Pluribus Unum – De todos, um”, utilizado desde 28 de fevereiro de 1904, é tão atual hoje como o era no momento do seu surgimento. Os valores da Marca, também eles imutáveis, permanecem no coração dos Sócios e adeptos do Clube: Unidade e Espírito Comunitário, Generosidade e Apego, Associativismo, Mística e Genica, Democracia e Respeito, Ecletismo e Desportivismo. São estes os pilares fundamentais de um Clube que apela profundamente às emoções da sua massa associativa.
Produtos e desenvolvimentos futuros
Ao longo da época 2025/26, o Sport Lisboa e Benfica continuou a reforçar o seu posicionamento como uma Marca de referência no cruzamento entre desporto, inovação e entretenimento. A experiência dos dias de jogo voltou a assumir um papel central, dando continuidade a um conceito diferenciador que combina música, luzes, som e entretenimento antes do apito inicial, proporcionando uma vivência única no Estádio da Luz.
Um dos momentos mais marcantes da época foi o lançamento da quarta camisola oficial, desenvolvida em parceria com a adidas e o artista português VHILS. Integrada no conceito criativo dos equipamentos da temporada, inspirado na cultura do futebol de rua, esta edição especial estabeleceu uma ponte entre futebol, arte urbana e identidade cultural. A coleção foi ainda complementada por uma linha exclusiva de casual wear, reforçando o posicionamento da Marca enquanto referência também no universo do lifestyle.
Esta vontade de estar presente no dia a dia dos adeptos levou a Marca Benfica a expandir igualmente o seu universo com o lançamento do Benfica Pet, uma iniciativa que permite aos Sócios e adeptos integrar os seus animais de estimação na família Benfica. Cada membro Benfica Pet recebe um cachecol, uma medalha personalizada, acesso a benefícios exclusivos e integra também uma componente solidária em benefício da Fundação Benfica.
Fora dos dias de jogo, a família Benfica encontra também no Estádio da Luz um ponto de encontro. O Benfica Experience transforma-o num destino de entretenimento aberto 365 dias por ano. Para além das visitas ao Estádio e ao Museu, disponibiliza um conjunto de experiências desenvolvidas ao longo da época, como o Slide, Rappel, Karts, Kids Tour e visitas temáticas By Night, proporcionando novas formas de viver o Benfica.
No digital, o principal destaque da época foi o lançamento da Benfica FM, reforçando a oferta de conteúdos e criando um canal de comunicação e proximidade com Sócios e adeptos. Foi ainda lançado o Benfica Institute, uma plataforma dedicada à formação e à partilha de conhecimento. A App Oficial do Benfica contabilizou mais de 15 milhões de sessões, confirmando a sua relevância na experiência digital dos Benfiquistas. O ecossistema digital do Clube continuou a crescer, com o site oficial a ultrapassar os 5 milhões de utilizadores. A presença do Sport Lisboa e Benfica nas redes sociais ultrapassou ainda os 13 milhões de seguidores, consolidando o alcance global da Marca.
No âmbito das parcerias comerciais, o Sport Lisboa e Benfica voltou a afirmar-se como uma plataforma de ativação de referência para as Marcas. Ao longo da época foram desenvolvidas cerca de 110 ativações, envolvendo 45 patrocinadores distintos, desde os jogos da equipa principal à Benfica Fan Zone, áreas Corporate & Lounge, Corrida Benfica, Eusébio Cup e outras iniciativas promovidas pelo Clube.
Entre as campanhas de maior impacto destacou-se a iniciativa da Emirates “This One is for Those with an Eagle Eye”, que gerou mais de 1,8 milhões de impressões e visualizações nas plataformas digitais do Clube. Na responsabilidade social, destacaram-se a campanha “Apaga a Luz”, promovida pela Sagres no Dia Internacional da Mulher, realizada durante o jogo da Liga com maior assistência da época (66.366 espectadores), e a campanha de sensibilização para a prevenção do cancro da próstata promovida pelo Hospital da Luz, com a participação do embaixador Shéu.
Este ano ficou ainda marcado pela renovação da parceria entre o Sport Lisboa e Benfica e a adidas até 2033, reforçando uma das relações comerciais mais duradouras do futebol português. O novo acordo incluiu ainda os direitos de naming do centro de treino e formação do Clube, que passou a designar-se adidas Benfica Campus, evidenciando a confiança mútua entre as duas Marcas.
Mercado
Como Marca de Excelência, em Portugal e no mundo, o Sport Lisboa e Benfica reforça a sua presença nacional e internacional através de uma estratégia multicanal que privilegia a proximidade com Sócios, adeptos e o público em geral. A Marca assegura uma rede alargada de pontos de contacto, que inclui Casas do Benfica, lojas oficiais, espaços comerciais em centros urbanos e aeroportos, plataformas digitais e canais de e-commerce. Esta abordagem permite disponibilizar os seus produtos e serviços de forma acessível e eficaz, tanto no território nacional como além-fronteiras, com especial foco nos países com forte presença da diáspora portuguesa e no mercado europeu.
Comunicação
O atual plano de comunicação do Sport Lisboa e Benfica foi desenvolvido com base na consolidação dos quatro pilares centrais que refletem a sua visão: mais Positiva, mais Alinhada, mais Próxima e mais Afirmativa. No âmbito institucional, a prioridade passou por proteger e fortalecer a reputação do Clube, bem como ampliar a sua visibilidade, promovendo e acompanhando as atividades das equipas masculinas e femininas. Através desta estratégia, o Clube procurou unir e mobilizar os adeptos em torno dos objetivos desportivos, reforçando a coerência entre os vários canais de comunicação e otimizando a sua presença digital. A expansão do alcance nas plataformas digitais permitiu uma maior mobilização da massa associativa e uma comunicação mais eficaz, orientada para a consistência da mensagem e o envolvimento emocional com os diferentes públicos.
Vantagens competitivas
A principal vantagem competitiva do Sport Lisboa e Benfica reside na combinação entre a sua herança histórica, uma base de adeptos numerosa e profundamente envolvida, e uma capacidade contínua de inovação. O capital emocional gerado pela comunidade benfiquista, aliado ao reconhecimento construído ao longo de décadas de conquistas desportivas, confere à Marca uma credibilidade ímpar, reforçada pelo ecletismo de um Clube que, com representação em várias modalidades e equipas masculinas e femininas, estabelece ligações fortes com diferentes segmentos da sociedade.
A esta herança junta-se uma visão de futuro. A aposta consistente na digitalização, com plataformas e serviços que potenciam uma experiência personalizada e de proximidade, e a capacidade de antecipar tendências asseguram uma proposta de valor alinhada com as expectativas dos Sócios, adeptos e parceiros. A elevada capacidade de ativação de patrocínios e a renovação continuada dos parceiros corporativos são o reflexo da confiança que o mercado deposita no Clube.
