SIC
A SIC é uma Marca de referência no panorama audiovisual português, reconhecida pela sua capacidade de inovar e emocionar, e pela sua transversalidade. Com um portefólio de canais temáticos que refletem a diversidade do público, a SIC continua a afirmar-se como um símbolo de confiança e proximidade. A distinção Superbrands 2025 reforça o seu compromisso com a excelência, a criatividade e a relevância cultural.
Valores da marca
A SIC promove valores como credibilidade, proximidade, liberdade de expressão e responsabilidade social. Desde a sua fundação, em 1992, que se posiciona como uma Marca que valoriza a diversidade de vozes, a originalidade do conteúdo, a independência editorial e o compromisso com a verdade.
A SIC acredita no poder dos media como agentes de transformação social e cultural, promovendo conteúdos que informam, emocionam e impactam. A proximidade com os portugueses – dentro e fora do país – é um valor transversal a toda a operação da SIC, visível na forma como aborda temas sociais, culturais e emocionais com empatia e autenticidade.
A responsabilidade social é um pilar essencial, materializado na criação da SIC Esperança, uma fundação que há mais de duas décadas apoia projetos de solidariedade, inclusão e cidadania ativa em todo o território nacional.
Para além dos seus valores fundacionais, a SIC tem um papel ativo no panorama nacional como promotora da literacia mediática. Através de conteúdos informativos, pedagógicos e de investigação, a Marca contribui para uma sociedade mais consciente, crítica e participativa. Este compromisso já é visível na sua programação, mas será reforçado com novas iniciativas que visam capacitar os públicos para uma leitura mais informada e responsável dos media.
Produtos e desenvolvimentos futuros
A SIC tem vindo a diversificar e a inovar na sua oferta de conteúdos, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo. Em 2020 lançou a OPTO, a primeira plataforma de streaming criada por um canal de televisão português, que disponibiliza séries originais, documentários, conteúdos exclusivos e acesso antecipado à ficção.
Em 2024, em conjunto com a OPTO, trouxe para Lisboa o Tribeca Festival, um dos maiores festivais de cinema do mundo, que já caminha para a sua segunda edição e se afirmou como referência no panorama cultural nacional.
A produção de podcasts é outro pilar estratégico, com dezenas de formatos originais que cruzam informação, entretenimento e cultura, conseguindo deste modo ser uma das Marcas mais relevantes no mercado auditado de Podcasts em Portugal, medido pelo estudo do PodScope da Marktest. Grande parte da programação televisiva é também disponibilizada em áudio, permitindo ao público acompanhar entrevistas, rubricas e reportagens em qualquer lugar e momento.
O futuro da SIC passa por continuar a apostar em formatos inovadores, experiências digitais e conteúdos personalizados, reforçando a ligação emocional com o público e assegurando relevância num sector em permanente transformação. Esta visão é sustentada pela diversidade dos seus canais temáticos (SIC Notícias, SIC Mulher, SIC Radical, SIC K, SIC Caras e SIC Novelas) que permitem chegar a diferentes perfis e interesses, consolidando a posição da Marca no sector audiovisual.
Em paralelo, a SIC tem reforçado a sua presença digital, com um crescimento consistente nas redes sociais e nas plataformas de streaming, acompanhando de perto as novas gerações e garantindo proximidade com os seus públicos.
Mercado
A SIC lidera o mercado televisivo português, com uma média de 3,6 milhões de espectadores e uma presença consolidada em mais de 20 países através da SIC Internacional (fonte: GFK reach 2025, jan-jul). Esta presença global permite à Marca manter uma ligação próxima com as comunidades lusófonas espalhadas pelo mundo, reforçando a sua missão de levar a cultura e a língua portuguesa além-fronteiras. Contactam diariamente com os canais SIC mais de 4,6 milhões de pessoas, o que reflete a força da Marca e a sua capacidade de gerar envolvimento emocional com públicos diversos.
A SIC é a Marca com maior notoriedade no ecossistema de canais de televisão e destaca-se como a mais próxima dos portugueses, sendo aquela que estabelece relações mais fortes e duradouras com os telespetadores (estudo GFK, 1.º quadrimestre de 2025). Esta proximidade é sustentada por uma oferta segmentada e relevante, que responde às necessidades de diferentes perfis e gerações, e por uma presença digital cada vez mais robusta, que reforça o alcance e a influência da Marca no panorama mediático nacional.
Comunicação
A comunicação da SIC é multicanal, emocional e próxima. A Marca investe em campanhas institucionais, digitais e promocionais que reforçam a sua identidade e a ligação com os públicos. A coerência da sua linguagem visual e editorial, aliada à capacidade de adaptação a diferentes plataformas, permite-lhe manter uma presença consistente e envolvente.
A SIC é também reconhecida pela força dos seus rostos – jornalistas, apresentadores, atores e talentos –, que dão voz e expressão à identidade da Marca, criando uma relação de confiança com os espectadores. Estes profissionais são figuras de referência no panorama mediático nacional e contribuem para a credibilidade e empatia da Marca.
A SIC aposta ainda em formatos de comunicação inovadores, como ativações em eventos, branded content e colaborações com criadores de conteúdo, reforçando a sua presença junto de públicos mais jovens e digitalmente conectados.
A SIC é a principal parceira de media dos festivais de verão em Portugal, o que lhe garante uma proximidade com públicos muito distintos.
Vantagens competitivas
A SIC é reconhecida como uma Superbrand, o que reflete o seu estatuto de excelência e a confiança que inspira junto dos consumidores. A sua capacidade de adaptação às mudanças do mercado, a aposta contínua na inovação e a relevância cultural dos seus conteúdos são fatores determinantes para a sua longevidade e liderança.
A Marca distingue-se pela consistência da sua proposta editorial, pela qualidade da sua produção e pela proximidade com os públicos.
A SIC tem também uma forte cultura de colaboração e criatividade, que se traduz em projetos diferenciadores e em parcerias estratégicas com Marcas, instituições e talentos nacionais. Esta visão integrada e dinâmica permite-lhe manter-se na vanguarda do sector audiovisual em Portugal, com uma identidade sólida e uma ambição constante de fazer mais e melhor.
