SEGURO DIRECTO
Há 30 anos que a Seguro Directo, Marca do Grupo Ageas Portugal, simplifica a vida dos condutores de automóvel e/ou motociclos, com seguros acessíveis, rápidos e fáceis de gerir. Foi pioneira em Portugal, apostando na autonomia dos Clientes e na inovação digital. Com foco na Prevenção Rodoviária e Mobilidade Sustentável, promove uma comunicação clara e eficaz. “Tão simples, tão inteligente” é a assinatura da Marca, que pretende refletir o seu compromisso: estar sempre presente para resolver, com rapidez e eficiência.
Valores da marca
Na Seguro Directo, a aposta recai sobre a inovação, simplicidade e proximidade com o Cliente, sempre com foco na construção de um futuro mais protegido e sustentável. A Marca assenta a sua estratégia em pilares como a Prevenção e Segurança Rodoviária, promovendo comportamentos responsáveis ao volante e desenvolvendo soluções que protegem não só os condutores, mas todos os que partilham a estrada. Paralelamente, aposta na Mobilidade Sustentável, apoiando a transição para veículos elétricos e disponibilizando serviços adaptados às novas formas de mobilidade. A transparência, a confiança e a autonomia continuam a ser os pilares de uma atuação centrada no Cliente, com o objetivo de proporcionar experiências seguras, eficientes e alinhadas com os desafios do presente e do futuro.
Produtos e desenvolvimentos futuros
Desde a sua origem, a Seguro Directo tem-se destacado pela inovação, sendo pioneira no comércio eletrónico de seguros em Portugal. A Marca aposta em soluções simples e adaptadas às necessidades dos Consumidores, sendo algumas desenvolvidas em cocriação com os próprios Clientes. Foi a primeira seguradora a lançar um seguro ecológico no país, introduzindo coberturas flexíveis, como proteção para pneus e baterias. Foi pioneira também na criação da campanha “Seguro ao Km”, pensada para quem conduz menos quilómetros por ano, e que é acompanhada de uma aplicação móvel que permite alertar para comportamentos de condução mais segura e preventiva.
Tendo como eixo principal de atuação a mobilidade sustentável, a seguradora disponibiliza assistência a veículos elétricos e vantagens exclusivas através do Cartão Seguro Directo, que dá acesso a descontos numa vasta rede de Parceiros.
Mercado
Em 2025, a Seguro Directo consolidou a sua posição, enquanto Grupo, no setor segurador português, no ramo automóvel, alcançando uma quota de mercado de 12,15% (fonte: ASF – Autoridade de Supervisão de Seguros e Fundos de Pensões, Produção 2025). Conta, atualmente, com uma base de 150.195 Clientes e mais de 40.000 utilizadores do Cartão Seguro Directo. Com este cartão, os Clientes podem usufruir de ofertas especiais em centenas de produtos e serviços da lista de Parceiros, com mais Marcas e novas modalidades de desconto.
É esta combinação de escala e proximidade que consolida a confiança dos Consumidores e o compromisso da Marca com um serviço simples, direto e eficaz.
Comunicação
Com a campanha “Simples. Nós resolvemos.”, a Marca convida a olhar para os imprevistos da vida com leveza e confiança. Com um tom divertido e surpreendente, a Seguro Directo demonstra que mesmo nas situações mais inesperadas, há sempre uma solução simples e eficaz ao alcance de cada pessoa. Com esta campanha, a Marca reforça a sua proximidade com os Clientes, colocando-os no centro da sua estratégia e lembrando que estar protegido é mais do que uma escolha racional, é um gesto de cuidado com o bem-estar de cada um. Ao explorar metáforas do quotidiano e personagens improváveis, a campanha cria uma ligação emocional com quem interage, despertando empatia e levando à reflexão sobre a importância de se estar protegido e mais preparado para os riscos do dia a dia. Através de diferentes cenários improváveis, a Seguro Directo mostra que ninguém está sozinho perante os desafios e que há uma Marca que acompanha os Clientes com inteligência, proximidade e humor. É uma celebração da simplicidade como resposta aos momentos difíceis, porque, no fundo, todos querem sentir que têm alguém que os ajuda a resolver. Da lebre acelerada, à tartaruga que só paga o seguro mediante os quilómetros que anda, até ao polvo que está sempre de tentáculo preparado para ajudar, a Seguro Directo assenta a sua narrativa de comunicação na construção de um território único e diferenciador, em linha com a proposta de valor da Marca.
No ano em que celebra 30 anos de existência, estreou-se ainda com uma ativação diferenciadora no festival Ageas Cooljazz, com um stand nas Cascais Lazy Sundays, e também diariamente numa birthday parade juntamente com as restantes Marcas do Grupo Ageas Portugal que também celebram aniversário este ano.
Vantagens competitivas
A Seguro Directo diferencia-se pela forma como antecipa as necessidades dos condutores. Mais do que seguros acessíveis, oferece soluções práticas que acompanham a evolução da mobilidade e do comportamento dos utilizadores. A aposta na prevenção rodoviária, na sustentabilidade e na personalização dos serviços reforça a sua posição como uma Marca que simplifica a vida dos Clientes e responde com agilidade aos desafios do dia a dia.
