SAPO
Em 1995, a Internet em Portugal ainda fazia barulho de modem. Foi nesse charco digital que nasceu o SAPO, um dos primeiros projetos online do país. Trinta e um anos depois, continua aos saltos. Em 2025, mudou de pele, ganhou uma nova identidade e entrou num novo ciclo, mais perto de quem o acompanha desde sempre e de quem chegou agora.
Valores da marca
Proximidade, credibilidade, dinamismo, inovação e confiança. São cinco palavras sérias para uma Marca que sabe não se levar demasiado a sério.
O segredo é simples: o SAPO muda tudo o que precisa de mudar e guarda o que o faz ser SAPO. Nasceu quando a Internet em Portugal ainda dava os primeiros passos e liderou, salto a salto, cada mudança nos hábitos de informação e entretenimento dos portugueses. Viu chegar novas tecnologias, novas gerações e novas formas de estar online, e nunca ficou parado na margem do charco.
A metamorfose de 2025 prova-o. Nova identidade, nova experiência digital e nenhuma rutura com o passado. Não foi uma troca de pele por capricho, mas uma evolução natural para responder a um ecossistema digital cada vez mais rápido, personalizado e tecnológico.
Com ela chegou uma nova assinatura, “SAPO. Vê por ti.”, que resume a missão da Marca: mostrar conteúdos relevantes e diferentes perspetivas para que cada pessoa descubra, explore e forme a sua própria visão do mundo.
Produtos e desenvolvimentos futuros
O novo SAPO foi redesenhado de raiz. A transformação tocou em tudo, da estratégia ao branding, da tecnologia ao produto e à experiência de utilizador, e deu origem a uma nova geração do portal e da aplicação móvel.
A App SAPO, para iOS e Android, nasceu mobile first e traz Inteligência Artificial Generativa lá dentro. Há resumos de artigos em formato story, para ler num piscar de olhos, e um Resumo do Dia, para quem quer saber tudo o que importa sem perder a manhã.
Quem prefere ouvir também está servido: graças à tecnologia text-to-speech, os artigos ganham voz e acompanham cada pessoa no ginásio, na cozinha ou a caminho do trabalho. Quem vai ao volante tem Apple CarPlay e Android Auto, porque a informação também sabe andar de carro.
O portal sapo.pt também deu um salto. Está mais simples e intuitivo, organizado em três grandes áreas (Notícias, Desporto e Cultura & Lifestyle), para que cada visita seja uma descoberta e não um labirinto. Na área “Vê por ti”, a Inteligência Artificial ajusta os conteúdos aos interesses de cada utilizador.
O próximo salto será aprofundar esta transformação com mais personalização, novos formatos de conteúdo e novas aplicações de Inteligência Artificial, sempre ao serviço de uma experiência digital cada vez mais relevante, simples e próxima.
Mercado
O SAPO é um ecossistema digital que junta conteúdos, parceiros e inovação publicitária num só lugar, e mantém uma posição de referência no mercado português.
Cabem mais de 150 parceiros nacionais, regionais e internacionais neste charco. Atualidade, desporto, cultura, entretenimento e lifestyle convivem lado a lado, com a assinatura de Marcas e produtores de conteúdos de reconhecida relevância.
Esta capacidade de reunir conteúdos anda de mãos dadas com uma presença forte no mercado publicitário. Para agências e anunciantes, o SAPO é um parceiro com um portefólio diversificado de ativos e formatos digitais, capaz de criar soluções de comunicação integradas e inovadoras.
A transformação de 2025 abriu ainda novos contextos de consumo e novas formas de ligar conteúdos, pessoas e Marcas. Num mercado que muda todos os dias, o SAPO ocupa um lugar singular: poucas Marcas juntam três décadas de reconhecimento à tecnologia da próxima geração de media digital.
Comunicação
A nova identidade pedia mais do que uma imagem nova. Pedia uma nova forma de olhar para a Marca, e foi isso que a comunicação procurou mostrar.
O novo SAPO chegou em setembro de 2025 com uma campanha multimeios em televisão, rádio, outdoor, digital e outros formatos, que deu visibilidade a toda a transformação. Sob a assinatura “SAPO. Vê por ti.”, a comunicação reforça a proximidade com os utilizadores e celebra a diversidade de conteúdos e perspetivas que o ecossistema SAPO oferece.
Mas um sapo não vive só dentro do ecrã. Através de parcerias e projetos ligados a alguns dos principais eventos do país, a Marca estende-se aos territórios da cultura, do entretenimento e da experiência. No verão de 2026 esteve no Rock in Rio, no MEO Kalorama, no MEO Marés e na Casa do SAPO. Foi proximidade ao vivo, longe do teclado e perto das pessoas, para continuar a ser o que sempre foi: uma love brand.
Vantagens competitivas
O SAPO junta história, reconhecimento, escala, tecnologia, diversidade de conteúdos e proximidade. Poucas Marcas têm tudo isto, e menos ainda o têm há 31 anos.
Faz parte da história da Internet em Portugal e continua a escrever os capítulos seguintes, ao ritmo dos novos comportamentos digitais. A rede de mais de 150 parceiros garante uma oferta rica, atual e relevante, e a tecnologia trata do resto: Inteligência Artificial, conteúdos em áudio, formatos mobile first e integração com plataformas de mobilidade, para acompanhar cada pessoa ao longo do dia.
Para os anunciantes, o SAPO é um ecossistema de enorme diversidade, com formatos, ambientes e contextos variados para chegar às audiências certas no momento certo.
Guarda o que sempre o distinguiu (proximidade, confiança e relevância) e reinventa tudo o resto sempre que o mundo digital muda de pele.
Aos 31 anos, o SAPO continua a dar o salto em frente.
