PESTANA – POUSADAS DE PORTUGAL

Produtos e desenvolvimentos futuros

As POUSADAS DE PORTUGAL apresentam uma nova forma de dar a conhecer a sua oferta, tendo como critério a procura do mercado nacional, e também o crescimento da procura internacional.

A nova segmentação, efetuada em 2015, reorganizou a Marca POUSADAS DE PORTUGAL alinhando-a com as características do produto e expectativas dos clientes. São três os conceitos sobre os quais as POUSADAS DE PORTUGAL se apresentam: Monument Hotel, Historic Hotel, Charming Hotel. Assente no pilar estratégico da “Portugalidade”, a Marca pretende reforçar o seu posicionamento como embaixadora de um conjunto de valores associados à história, gastronomia, cultura e património de Portugal, e em especial da região onde as POUSADAS DE PORTUGAL estão inseridas.

A gastronomia é um eixo fundamental na estratégia. Reconhecidos pelo serviço e qualidade de uma gastronomia rica e variada e pelo ambiente requintado que oferecem, os restaurantes das POUSADAS DE PORTUGAL representam a maior rede de restaurantes de gastronomia portuguesa, conjugando dois dos maiores tesouros: a gastronomia e o património.

Nestes restaurantes, os clientes podem desfrutar de produtos típicos da cozinha regional, em cenários idílicos carregados de história e cultura.

As POUSADAS DE PORTUGAL pretendem assumir-se como uma das ofertas mais influentes de cada região e posicionarem-se como montras da sua riqueza e diversidade, como verdadeiros pontos de encontro para quem valoriza o que há de melhor no País.

Para cumprir este objetivo é desenvolvido um calendário exclusivo de iniciativas, que contam com exposições dos artistas das várias regiões, mostras de produtos locais, concertos de grupos da região, etc., trazendo a vida de cada região para dentro das Pousadas.

Mercado

Com unidades espalhadas um pouco por todo o território, da costa ao interior, das cidades ao campo, das planícies às montanhas, as POUSADAS DE PORTUGAL são um fiel ajuizador das tendências de procura do turismo nacional.

Os resultados são positivos, comprovando a adequação do produto POUSADAS DE PORTUGAL às expectativas do mercado nacional e principalmente internacional que, atualmente, já corresponde a 70% da procura. Estes resultados vêm reforçar a crescente aceitação do conceito POUSADAS DE PORTUGAL e o reconhecimento da estratégia em curso, que tem vindo a apostar na requalificação da oferta, no serviço e na gastronomia, com base em eixos que promovem a Marca, a “Portugalidade”
e a dispersão geográfica.

As expectativas são elevadas, aproveitando a conjuntura positiva do Turismo em Portugal, e o objetivo da Marca é manter a tendência de crescimento a dois dígitos face aos resultados alcançados.

Comunicação

As POUSADAS DE PORTUGAL estão integradas na estratégia de comunicação definida pelo Pestana Hotel Group, que aposta na comunicação e promoção dos seus produtos e serviços, de forma constante e regular.

Quer procure promover os Monument Hotel, os Historic Hotel ou os Charming Hotel, o conceito de comunicação das POUSADAS DE PORTUGAL assenta sempre na “Portugalidade”, reforçando estes espaços únicos como verdadeiros embaixadores da história, gastronomia, cultura e património de Portugal.

Vantagens competitivas

As POUSADAS DE PORTUGAL são, reconhecidamente, um dos projetos de maior sucesso na articulação entre o património e o turismo.

Representam um produto diferenciador, alinhado com as tendências do mercado, muito apreciado e reconhecido, nacional e internacionalmente, pela indústria hoteleira e parceiros. É de salientar que várias unidades da Marca POUSADAS DE PORTUGAL foram distinguidas com o selo de qualidade do prestigiado consórcio Small Luxury Hotels of The World e Condé Nast Johansens.