OBSERVADOR
O Observador é um projeto jornalístico independente, que alia rigor, liberdade, clareza editorial e inovação. Com presença no digital, na rádio e no papel, destaca-se pela proximidade com o público, pelos formatos diferenciadores e por abordagens atuais e descomplicadas. Com 11 anos de vida, o Observador é já uma referência inquestionável do jornalismo português.
Valores da marca
Independente e livre. São estes os princípios fundadores do Observador. Como plataforma de comunicação, o Observador procura a verdade e os factos. Não se deixa condicionar por interesses partidários e económicos ou por qualquer lógica de grupo, nem perfilha qualquer programa político. Mas tem um olhar sobre o país e sobre o mundo.
O Observador é responsável apenas perante os seus leitores e ouvintes, orientando-se pelo princípio da dignidade da pessoa humana e pelos valores da democracia e do pluralismo.
Com a liberdade no centro das suas preocupações, o Observador quer contribuir para uma opinião pública informada e interveniente, valorizando a discussão clara e franca.
Produtos e desenvolvimentos futuros
O Observador nasceu a 19 de maio de 2014, como um jornal 100% digital. A propósito do seu primeiro aniversário, lançou o primeiro produto em papel, uma revista de aniversário, que continua a publicar anualmente e que reúne os trabalhos mais relevantes do ano anterior. Em 2017, lançou uma revista trimestral, a Observador Lifestyle, dedicada ao melhor da criatividade. Em 2019, nasceu a Rádio Observador, que muito rapidamente se tornou uma referência no panorama das rádios de informação. É uma rádio de palavra, onde cabem conversas, debates e a cobertura dos mais diversos temas, 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Em 2022, a Marca lançou a Academia Observador, onde tem proporcionado diversos cursos a preços acessíveis e, no mesmo ano, o Votómetro, uma ferramenta interativa que permite descobrir com que partidos o leitor mais se identifica, promovendo um voto mais informado.
Em 2023, o Observador revolucionou o mercado de podcasts em Portugal, com o lançamento do “Sargento da Cela 7”, o primeiro podcast narrativo nacional. Atualmente já na décima história, os Podcast+ são uma fusão de jornalismo e entretenimento, com bandas sonoras exclusivas de músicos como Noiserv, HMB ou Mário Laginha e narração de atores como Pepê Rapazote, Soraia Chaves ou Margarida Vila-Nova. Desde a estreia, foram feitos mais de 10 milhões de downloads destas histórias.
Em 2025, a Marca estreou-se nos podcasts de ficção, com o mistério “O Zé faz 25”, coproduzido com a Coyote Vadio, e interpretado por Tiago Teotónio Pereira, Sara Matos, José Raposo e Carla Maciel, entre outros.
Além destes, atualmente o Observador conta com mais de 40 podcasts ativos, que podem ser ouvidos na antena da rádio, no site e nas principais plataformas de podcasts.
A inovação da Marca ao nível das soluções editoriais tem sido acompanhada por um desenvolvimento consistente de soluções comerciais que o Observador tem vindo a implementar: soluções inovadoras de publicidade, projetos de branded content sob a chancela do Observador Lab — unidade que procura responder às necessidades das Marcas — e o recém-criado Observador Meeting Point, unidade dedicada à organização de eventos.
Mercado
O mercado dos media conta com inúmeros players e uma concorrência aguerrida, com grandes grupos presentes em vários meios de comunicação como a televisão. Além disto, as redes sociais e os produtores de conteúdos têm vindo, ao longo dos anos, a disputar o sector da informação com os próprios órgãos de comunicação, posicionando-se como mais um player no mercado.
Como pioneiro digital, o Observador tem acompanhado a evolução das tendências de consumo da informação. Num universo cada vez mais veloz, a Marca tem sabido antecipar a mudança e reinventar o jornalismo, seja no digital seja no áudio, onde foi das primeiras Marcas nacionais a destacar-se nos podcasts. No ranking de podcasts da Marktest, criado em 2025, o Observador foi quem teve o maior número de downloads no mês de abril.
Comunicação
A frase “Sem interesses. Muito interessante.” foi o mote da campanha que assinalou o décimo aniversário do Observador, em 2024, e tornou-se a assinatura da Marca.
Ao longo de 2024, o Observador promoveu uma série de iniciativas especiais para celebrar os seus dez anos, desde a eleição dos Portugueses Mais Influentes dos últimos 50 anos; à Conferência Clube dos 52, onde se discutiu o Portugal da próxima década; passando por diversas emissões de rádio ao vivo, de norte a sul do país; e fechando com uma exposição de fotografia na Sociedade Nacional de Belas Artes.
A Marca está ainda presente em redes sociais como Instagram, Facebook, X, TikTok, YouTube e WhatsApp, mantendo ativa a ligação com o seu público pelos principais canais digitais.
Vantagens competitivas
O Observador tem uma visão muito clara do caminho a seguir, uma independência editorial inabalável, que garante credibilidade e inspira confiança, promovendo proximidade com o público.
Com uma estrutura ágil e sem medo de arriscar, a Marca tem apostado, desde a sua génese, numa visão tecnológica disruptiva, com uma aposta clara na inovação, algo que tem permitido antecipar tendências e criar novos formatos.
Atualmente com uma equipa de 150 pessoas, o Observador é hoje o projeto de informação multiplataforma de referência mais jovem em Portugal, e destaca-se por um tom claro e descomplicado na abordagem dos mais variados temas.
Com um número cada vez maior de leitores, ouvintes, anunciantes e parceiros, o compromisso com a missão da Marca tem sido reconhecido regularmente com distinções como o Prémio Gazeta Multimedia (2024), o Prémio de Jornalismo em Psiquiatria e Saúde Mental (2025) e, claro, a distinção Superbrands, entre muitos outros.
