NOVA SBE
Ser uma escola para um futuro melhor e mais sustentável, uma comunidade que ultrapassa fronteiras, formada por cidadãos do mundo que queiram deixar o seu contributo. Eis a missão da Nova SBE, que acredita que a cocriação de projetos inovadores faz a diferença e impacta os negócios e a sociedade.
Valores da marca
A Nova SBE tem a missão de contribuir para a sociedade, assentando em valores como rigor e excelência em todas as atividades, impacto, patente no compromisso de transformar o mundo de um modo responsável e inclusivo, abertura ao mundo e conectividade, a fim de gerar um envolvimento cada vez maior com a comunidade global. E, acima de tudo, vanguardismo, que se reflete numa personalidade inovadora, disruptiva e destemida.
Produtos e desenvolvimentos futuros
A Nova SBE está em constante evolução e adaptação às necessidades de alunos, participantes e organizações, para criar um impacto positivo na sociedade.
Alguns dos projetos que irá lançar brevemente incluem inovações significativas na formação de executivos e as Conferências do Estoril.
A formação de executivos da Nova SBE criou um portefólio 100% online e uma oferta formativa focada em Inteligência Artificial. Estas novas áreas de formação estão alinhadas com a nova proposta de valor da Nova SBE Executive Education, que prevê uma aprendizagem cada vez mais atual e customizada às necessidades dos participantes, sem constrangimentos de tema, método, tempo ou espaço.
As Conferências do Estoril vão retornar à Nova SBE em outubro de 2024, com o tema “Rethink”. O evento anual conta com a parceria da Nova Medical School e com a Direção Executiva de Laurinda Alves.
Mercado
No que diz respeito a Licenciaturas, a Nova SBE é reconhecida como a principal escola de negócios em Portugal, subindo ao 8.º lugar no ranking de Mestrado em Gestão do Financial Times. No mercado nacional, estes programas contam, em média, com uma procura três vezes superior à oferta – contudo, apenas cerca de 600 alunos de topo ingressam na escola.
A excelência académica é o principal fator que influencia a escolha. No mercado dos Mestrados Pré-experiência, a atuação da escola é verdadeiramente internacional: os programas contam com mais de 68% de alunos estrangeiros, de 80 nacionalidades diferentes.
A grande maioria provém da Europa, de países como a Alemanha, Itália, França, Áustria e Bélgica. A escola tem conseguido ampliar fronteiras para o continente asiático, com a China e a Índia a destacarem-se dos restantes países.
A Nova SBE tem a escola número um de Portugal no que diz respeito à formação de executivos (ranking Financial Times Executive Education 2024), que também tem vindo a aumentar significativamente a capacidade de atrair participantes de outros países.
As geografias que mais procuram a escola para a formação são a Europa do Norte e Espanha, mas também o Brasil e vários países africanos, pela partilha da mesma língua. Com menos intensidade, mas com cada vez mais presença, surgem os EUA e a Índia.
Os Mestrados Executivos vão na segunda edição e contam com cinco áreas de especialização diferentes: Marketing & Estratégia, Liderança, Finanças & Mercados Financeiros, Gestão e Inovação & Empreendedorismo.
Comunicação
Em 2024, a Nova SBE centrou a sua comunicação em três grandes campanhas multiplataforma: Fundraising, Infinite Learning e rankings do Financial Times. Foi ativada a campanha de Fundraising que visa a angariação de fundos para vários pilares estratégicos da escola, nomeadamente bolsas de financiamento para alunos com dificuldades financeiras, investigação e infraestruturas. “Donate to Impact” é o claim da campanha, diretamente ligado à missão da Nova SBE, e o slogan pretende gerar uma ação: “Acting today to impact tomorrow”.
A campanha centra-se em contar histórias de doadores e beneficiários do financiamento, para que o público possa perceber o impacto que cria ao doar. Foi também criada uma aplicação para facilitar os donativos. Focada também no impacto, reconhecimento e nas pessoas, a campanha para celebrar os resultados dos rankings do Financial Times deste ano centrou-se no claim “we are more than numbers. We are a school to impact the world”.
Foram realizadas sessões fotográficas com Alumni da Nova SBE e formação de executivos, com recurso a Inteligência Artificial para criar o fundo das imagens, e pediu-se para definirem a escola numa palavra – utilizada para promover as publicações nas redes sociais. Desta campanha, resultaram várias publicações no Instagram, Facebook e LinkedIn e um outdoor.
Já a campanha Infinite Learning serviu para comunicar a nova proposta de valor da Nova SBE Executive Education, permitindo aos participantes customizarem toda a jornada educativa, escolhendo o formato, a duração, o tipo de programa (intensivo, pós-graduações, mestrados executivos ou apenas um módulo) e, até, o modo de pagamento.
Sob o mote “a school that goes beyond all limits”, a campanha culminou com a apresentação de um novo portefólio, num evento que contou com dezenas de representantes de empresas nacionais e internacionais.
Vantagens competitivas
A Nova SBE é considerada a escola de negócios líder em Portugal e está entre as melhores do mundo. Este reconhecimento tem sido renovado, ano após ano, pelo ranking do Financial Times, que colocou o Mestrado Internacional em Finanças em 7.º no mundo e o Mestrado Internacional em Gestão em 8.º no mundo.
Já a formação de executivos da Nova SBE continua a ser a melhor do país e ficou na 13.ª posição a nível mundial no que diz respeito a programas customizados. Em 2023, a Nova SBE voltou a receber o selo Superbrands e, em 2024, foi distinguida pelos prémios Human Resources e as Conferências do Estoril receberam quatro galardões.
