MOULINEX

Produtos e desenvolvimentos futuros

Ao longo de cinco décadas, a MOULINEX tem trazido aos portugueses dezenas de produtos inovadores que revolucionam o dia-a-dia na cozinha.

Pela longevidade, destaca-se a conhecida Picadora 1,2,3 que atravessou gerações e se mantém até hoje como uma referência, bastando ter em consideração que, nos últimos 10 anos, a MOULINEX vendeu centenas de milhares de picadoras, sendo o equipamento mais vendido em Portugal.

Pela inovação e acessibilidade, merece referência a Cuisine Companion, o robot de cozinha multifunções lançado em 2014 e já eleito Produto do Ano 2016 por ser considerado pelos consumidores como o mais inovador.

Ainda em 2016, fruto da inovação MOULINEX, este robot passou a ser o primeiro conectado com dispositivos móveis, o que permite controlar o robot de cozinha diretamente do smartphone ou tablet e aceder a centenas de receitas. Este lançamento acaba por responder à crescente tendência da “smart home” e da necessidade do consumidor estar sempre “connected”.

Para dar resposta às tendências da alimentação saudável destaca-se, por exemplo, a Infiny Juice, uma novidade no segmento das centrifugadoras que, em apenas alguns segundos, prepara sumos e batidos naturais para toda a família preservando os nutrientes e vitaminas ao máximo.

Mas a Marca MOULINEX disponibiliza muitos mais eletrodomésticos, com uma gama que integra todos os indispensáveis a uma cozinha funcional e saudável, incluindo batedeiras, varinhas, picadoras, liquidificadoras, espremedores de citrinos, máquinas de fazer pão, facas elétricas, sandwicheiras, torradeiras, artigos manuais, como passevites e escorredores, etc.
A Marca disponibiliza também os serviços técnicos e as peças que reforçam a confiança dos portugueses na MOULINEX.

Mercado

Dinâmico e competitivo, o mercado dos pequenos eletrodomésticos apresenta atualmente um crescimento positivo e conseguiu resistir aos efeitos da contração que se fizeram sentir ao longo dos últimos anos.

A MOULINEX ocupa uma posição destacada no mercado português em que opera (preparação alimentar e cozedura elétrica), com 14,3% de quota de mercado (segundo dados da GFK, de Dezembro de 2015), mantendo posições de referência em várias categorias, como por exemplo robots de cozinha com 30,8% de quota de mercado, picadoras com 50,3% de quota de mercado e ainda varinhas com 19,6% de quota de mercado (segundo dados da GFK, de Dezembro de 2015).
Segundo os responsáveis da Marca, a casa tornou-se, por excelência, num local de encontro de familiares e amigos, pelo que, além de passarem mais tempo em casa, os portugueses apostam mais naquilo que lhes traz conforto, que os ajuda a maximizar o seu tempo e que lhes permite criar melhores momentos de confraternização.

Em paralelo, a gastronomia tem cada vez mais fãs e são igualmente crescentes as preocupações com a alimentação saudável. Neste sentido, os equipamentos para a casa e em especial para a cozinha ganharam relevância.

Comunicação

Com produtos há muito conhecidos e reconhecidos das famílias portuguesas, a estratégia de comunicação da MOULINEX privilegia a inovação, apoiando os lançamentos da Marca sem descurar a notoriedade e os valores que são subjacentes a todas as suas soluções.

A MOULINEX acompanha as tendências da comunicação, com uma consistente aposta no digital que, além do site que apresenta a sua gama www.moulinex.pt, contempla a plataforma www.chefmoulinex.pt, uma outra no Youtube, uma página de Facebook portuguesa, Instagram e Pinterest.

Com investimento nos suportes tradicionais para apoiar grandes lançamentos – nomeadamente na televisão e imprensa – a estratégia engloba igualmente a comunicação no ponto de venda e o contacto personalizado, que permitem levar ao consumidor um aconselhamento especializado, “workshops” e demonstrações de produto que reforçam os benefícios das suas soluções.

A campanha de apresentação da Cuisine Companion foi a maior jamais feita em Portugal e representou mais de 50% do investimento publicitário anual da Marca MOULINEX, levando o robot de cozinha à Televisão, Imprensa e Digital.

Vantagens competitivas

A MOULINEX é reconhecida como uma Marca especialista em pequenos eletrodomésticos de cozinha que permitem às famílias poupar em tempo o que ganham em conveniência, tornando a sua vida mais fácil, rápida e prática com soluções inovadoras e de qualidade que valorizam o sentido prático. Esta é a sua maior vantagem competitiva.

Depois, cada produto tem as suas próprias vantagens e um exemplo claro é Cuisine Companion da MOULINEX, distinguido como Produto do Ano 2016 e o único robot até à data com seis programas automáticos (molhos, sopas, cozedura lenta, vapor, massas e sobremesas), com uma taça em inox de grande capacidade – a maior do mercado com 4,5 litros, que a tornam ideal para confecionar refeições para toda a família e uma tampa transparente com sistema patenteado de vapor, que permite um melhor acompanhamento da confeção dos cozinhados.