LACOSTE

Produtos e desenvolvimentos futuros

A linha LACOSTE LAB cria uma ligação entre a herança da Marca e o seu futuro, através da co-criação, com parceiros selecionados, de edições limitadas de artigos de desporto, que conjugam design e inovação tecnológica – uma bicicleta, skis ou uma prancha de surf são alguns exemplos desta linha.
A constante renovação da Marca é bem visível nas Edições de Colecionador, lançadas anualmente desde 2006. Através de parcerias com diferentes designers, o famoso pólo LACOSTE é reinterpretado e disponibilizado em edição limitada.

Para celebrar os 80 anos da LACOSTE em 2013, o designer britânico Peter Saville desafiou a identidade da Marca e, nas coleções que desenvolveu a propósito da efeméride, demonstrou que o logo é tão inerente à identidade da Marca que continua reconhecível mesmo quando é alterado. A conclusão do designer? A identidade LACOSTE é imortal.

Felipe Oliveira Baptista, Designer português e Diretor Criativo da Marca desde 2010, tem vindo a fazer um trabalho notável em capitalizar o património rico e intemporal da Marca e, simultaneamente, trazer novidade e relevância. Em todas as coleções há um equilíbrio entre a herança LACOSTE e a tradução de novos códigos, um cunho pessoal que assegura a renovação da Marca e a sua projeção para o futuro.

Mercado

O universo LACOSTE estende-se por todo o mundo, com mais de 1.200 boutiques, 30 lojas online e 10.000 clientes “wholesale” em 120 países. Em 2012, a Marca alcançou um volume global de negócios de 1,8 mil milhões de euros, dos quais 90% fora de França.

Em 2011, foram vendidos mais de 13,8 milhões dos famosos pólos. Enquanto lemos este “case”, são vendidos mais de 300 artigos LACOSTE. A Marca vende dois artigos por segundo, a nível mundial.

Comunicação

80 anos passados, a Lacoste continua a reinventar-se e representa um estado de espírito, um modo de vida. Nos últimos anos, a Campanha “Un peu d’air sur terre” (“Um pouco de ar na terra”) retratou uma Marca leve, elegante e etérea. Em 2011, o conceito “Unconventional Chic” (“Chic não convencional”) apresentou o Pólo L1212 como o derradeiro acessório de moda e emblema de uma nova atitude, afastando-se das ideias dogmáticas de moda e do estilo convencional.

Vantagens competitivas

A LACOSTE é uma Marca com elevada notoriedade, reconhecida por várias gerações que usam os seus artigos e confirmam a qualidade dos seus produtos.

A evolução é percecionada por parte do consumidor que continua a apostar na Marca. Rejuvenescendo ano após ano, soma diferentes produtos à sua gama, apostando na perfumaria e na marroquinaria, passando pela relojoaria, mas nunca esquecendo o mítico pólo que originou a sua História.