ERA

Produtos e desenvolvimentos futuros

A ERA oferece produtos e serviços inovadores ao mercado. Destaca-se a Garantia ERA, um serviço exclusivo e inteiramente gratuito que consiste num seguro para casas usadas, oferecido pela ERA aos seus clientes, valorizando e protegendo o imóvel contra eventuais problemas que possam surgir após a compra.

O projeto Obra Nova ERA é outro exemplo, um programa destinado a promotores e investidores imobiliários, que identifica as melhores oportunidades de construção com vista a que os novos empreendimentos sejam mais rentáveis para quem os constrói e consequentemente mais acessíveis aos compradores.

Na área da tecnologia, a empresa implementou a tecnologia Lead.ERA em 2022, uma ferramenta de marketing digital exclusiva e pioneira no sector imobiliário em Portugal. Com recurso à inteligência artificial e assente no Big Data adquirido ao longo de 28 anos, esta ferramenta permite, de forma totalmente automatizada, que qualquer agência crie campanhas de marketing digital, de forma a mostrar a casa certa à pessoa certa com a máxima rapidez e eficácia.

Mercado

O mercado imobiliário regista um peso significativo na economia do país, representando cerca de 16% do PIB. Apesar da conjuntura socioeconómica desafiante, este sector tem registado um crescimento acima da média devido à capacidade de adaptação e inovação do sector e ao crescente interesse por Portugal, sobretudo por parte dos investidores estrangeiros.

Considerado por muitos como um “investimento refúgio” face a outros produtos financeiros, e apesar dos necessários períodos de ajustamento em tempos de mudança, a procura mantém-se e o sector continua a atingir bons níveis de desempenho. Ainda assim, a ERA tem consistentemente subido acima da média do mercado, ganhando quota e estabelecendo-se como um dos grandes players do imobiliário em Portugal.

Comunicação

A ERA ronda consistentemente os 100% de notoriedade em Portugal e as distinções de reputação e inovação que tem vindo a conquistar são reflexo desse reconhecimento.

A comunicação externa e interna assume um papel estratégico para a empresa. Nos últimos anos, a Marca tem vindo a reforçar um posicionamento mais próximo, humano e relevante, investindo numa comunicação que privilegia a autenticidade, a simplicidade e a criação de relações de confiança com os seus diferentes públicos.

Em 2026, a ERA apresentou a campanha de reposicionamento “ERA. E foi.”, que reforça aquele que sempre foi o seu principal fator diferenciador: a capacidade de cumprir o que promete. O filme da campanha assenta num formato de trailer documental e recorre a elementos divertidos e provocatórios para desmontar as falsas ideias que muitas vezes se fazem sobre o mercado imobiliário. Constrói uma tensão até chegar a uma resolução final inesperada, através de uma expressão simples, popular e imediatamente reconhecível pelos portugueses. A campanha esteve também presente na rua, em outdoors e MUPIs, o que ajudou a espalhar a mensagem e a fixar a Marca na cabeça dos portugueses.

Este posicionamento ganhou também expressão em ativações de Marca como o “Estúdio no T1”, desenvolvido em parceria com a RFM: durante uma emissão em direto do programa Café da Manhã, realizada a partir de um apartamento T1, a rádio transformou-se numa plataforma de venda em tempo real, demonstrando na prática a promessa da campanha. O resultado confirmou o conceito “ERA. E foi.”: negócio fechado numa manhã.

A estratégia de comunicação da Marca é ainda complementada pela aposta em plataformas próprias de conteúdo, como a Chave Mestra, um espaço digital dedicado à partilha de informação, tendências e aconselhamento sobre o mercado imobiliário. Através de conteúdos especializados e informação útil para compradores, vendedores e investidores, a ERA reforça o seu papel como referência no sector, promovendo uma relação contínua e de valor com os seus públicos.

Vantagens competitivas

Cada consultor ERA trabalha em regime full-time, o que lhe permite saber tudo sobre a sua zona ao ponto de cumprir a promessa de fazer parte dessa vizinhança. Desta forma, os clientes ERA conseguem obter informações mais precisas sobre o preço de mercado de cada casa, bairro a bairro, mas também sobre a vivência e as mais-valias da região. Além disso, cada consultor conta com uma estrutura de suporte, tanto da agência – que disponibiliza apoio legal e administrativo e o serviço de intermediação de crédito ao cliente –, como do Master que oferece uma estrutura de marketing e tecnologia nacional, garantindo a melhor divulgação e informação de negócio. Para isso, a tecnologia Lead.ERA revela-se fundamental ao encontrar rapidamente a casa certa para os clientes certos.

Tudo isto é possível pois a ERA Portugal tem como missão “Atrair, formar e fazer crescer pessoas com talento” e assume-se como a melhor escola de mediação imobiliária. Para isso, criou o projeto Academia ERA, certificada pela DGERT, com o objetivo de captar novos talentos, desenvolver o capital humano e garantir a uniformização de conteúdos formativos.