EDENRED
Há 42 anos em Portugal, a Edenred transformou a forma como as empresas cuidam das pessoas. Com mais de um milhão de utilizadores, 23 mil empresas clientes e 48 mil estabelecimentos parceiros, a Marca lidera todo um ecossistema a partir da sua Plataforma de Benefícios e Vantagens. Em 2026, com o posicionamento “Power up your joie de vivre”, a Edenred assume uma convicção e lança um movimento: colaboradores mais felizes criam organizações mais fortes.
Valores da marca
Movida pelo propósito “Enrich Connections. For Good.”, a Edenred acredita que as grandes conexões são uma força capaz de transformar o mundo do trabalho. A Marca canaliza essa convicção para fortalecer os negócios, fomentar soluções inclusivas e gerar mais riqueza, bem-estar e saúde, para as pessoas, para a sociedade e para o ambiente.
Em 2026, a Edenred deu um passo significativo na afirmação do seu posicionamento, lançando o movimento “Power up your joie de vivre”, uma declaração de intenções que coloca a felicidade dos colaboradores no centro da estratégia empresarial. Num contexto em que apenas 23% dos trabalhadores estão genuinamente envolvidos com o seu emprego – um problema que custa à economia global cerca de 438 mil milhões de dólares anuais em perdas de produtividade –, a Edenred propõe-se a ser o instrumento que transforma esta realidade. A paixão pelos clientes, o respeito, a imaginação, a simplicidade e o espírito empreendedor são os cinco pilares que sustentam todas as operações da Marca, assegurando que as suas soluções respondem às necessidades dos clientes de forma responsável e sustentável.
Produtos e desenvolvimentos futuros
A história da Edenred funde-se com a dos próprios benefícios sociais. Presente em Portugal há mais de quatro décadas, a Marca tem estado sempre na linha da frente do sector: do vale de refeição em papel aos cartões, e destes para soluções 100% digitais.
Os nove benefícios e vantagens da Edenred são disponibilizados através da contratação das soluções do seu portefólio: Edenred Refeição e Edenred Flexível (cartões associáveis ao MB WAY para pagamentos sem contacto e compras online), Edenred Creche e Edenred Estudante (wallets para pagamentos 100% digitais em estabelecimentos de educação) e Edenred Gift (cartão oferta digital utilizável em dezenas de grandes Marcas). Como utilizadores de qualquer uma destas soluções, os colaboradores têm ainda acesso ao Programa de Vantagens da Edenred, com descontos em mais de 100 Marcas parceiras, habitualmente na ordem dos 20–30%.
Associados a vantagens fiscais para colaboradores e empresas, estes benefícios permitem às empresas melhorar a sua proposta de valor para os colaboradores e aumentar a atratividade num mercado de trabalho cada vez mais competitivo.
Os utilizadores gerem tudo através da App MyEdenred, enquanto as empresas dispõem do Portal Cliente para atribuição e gestão autónoma dos benefícios. Os estabelecimentos parceiros têm ainda acesso ao Portal Estabelecimento.
Mercado
Referência global em benefícios extrassalariais, a Edenred está presente em 44 países, conectando mais de 60 milhões de utilizadores, um milhão de clientes corporativos e dois milhões de estabelecimentos. Em Portugal, os resultados de 2026 marcam um momento histórico: a Marca ultrapassou a fasquia de um milhão de utilizadores ativos, conta com mais de 23 mil empresas clientes e uma rede de mais de 48 mil estabelecimentos parceiros, um crescimento que reflete a solidez do seu modelo e a confiança que o mercado deposita nas suas soluções.
Através dos seus benefícios e do seu posicionamento, a Edenred acrescenta valor a todo o ecossistema, contribuindo para um círculo virtuoso: mais poder de compra e qualidade de vida para os utilizadores; maior atratividade, eficiência e produtividade para as empresas; mais clientes e volume de negócio para os estabelecimentos; e maior dinamismo económico e social para as comunidades.
Comunicação
A campanha “Power up your joie de vivre” marca uma nova fase na comunicação da Edenred, mais próxima, humana e emocional. Com raízes na herança francesa da Marca – “joie de vivre” significa literalmente “alegria de viver” –, o conceito convida as empresas a colocarem a felicidade dos seus colaboradores no centro das decisões e os colaboradores a apreciarem os pequenos momentos de bem-estar no quotidiano.
Os protagonistas desta campanha são os emojoys da Marca, “Eddie”, “Ruby” e “Joy”, personagens criadas para representar emoções positivas e construir uma relação afetiva com os públicos. O arranque da campanha incluiu uma ativação de rua em Lisboa, com uma carrinha personalizada a distribuir alegria nos pontos de maior movimento empresarial da cidade.
A par da comunicação com as empresas, a Edenred tem apostado cada vez mais na comunicação com os utilizadores finais, como demonstrou o lançamento do concurso Best Lunch Portugal, que premeia o melhor restaurante para almoçar no país. Em paralelo, investe em conteúdos que educam e informam sobre as vantagens das suas soluções, integrando campanhas estruturadas que reforçam a presença da Marca no mercado.
Vantagens competitivas
Ao longo da sua trajetória, a Edenred tem sido reconhecida com múltiplas distinções que atestam o seu estatuto de Superbrand. A nível global, integra índices de referência em sustentabilidade, como o FTSE4Good e o Dow Jones Sustainability Index, e figura no Top 15 das principais fintechs mundiais segundo o L’Observatoire de la Fintech.
Com uma estratégia centrada na inovação e na valorização das pessoas, a Edenred está bem posicionada para continuar a ser uma referência incontornável no mercado. O seu compromisso com a responsabilidade social e ambiental concretiza-se na política Ideal, estruturada em três eixos (Ideal People, Ideal Planet e Ideal Progress), que contribuem para 12 dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas e ajudam as empresas clientes a melhorarem o seu desempenho ESG.
