BP
A bp continua a evoluir como empresa de energia integrada, comprometida em atingir a neutralidade carbónica até 2050, ou antes, e em ajudar o mundo a alcançar o mesmo objetivo. É uma ambição concretizada pelas suas Pessoas em conjunto com Parceiros, através de ações que geram impacto e aceleram a transformação energética. Nesta medida, a bp quer contribuir para um futuro melhor nas comunidades onde opera, nomeadamente em Portugal.
Valores da marca
Com quase um século de atividade em Portugal, a bp tem vindo a apoiar o País a modernizar-se e a ser mais inclusivo, sustentável e inovador. Atua onde acredita poder fazer a diferença e acrescentar valor, contribuindo para satisfazer as necessidades energéticas nacionais, com foco na mobilidade e nos transportes, e mantendo-se próxima das Pessoas.
Com esta visão, a bp tem-se adaptado às transformações da sociedade e antecipado novas exigências dos consumidores, em áreas como a mobilidade, a conveniência e os programas de fidelização. Essa capacidade de adaptação traduz-se numa oferta de produtos e serviços diferenciadores e de elevada qualidade, que respondem a novos hábitos e expectativas.
A par disso, a bp aposta em soluções energéticas inovadoras, promovendo a segurança, a inclusão e o apoio às comunidades. Está convicta de que é através da ação responsável no presente que se constrói um futuro melhor para todos.
Produtos e desenvolvimentos futuros
Em 2020, a bp assumiu, a nível global, o compromisso de se tornar uma empresa de energia integrada e de atingir a neutralidade carbónica até 2050 ou antes, ajudando o mundo a alcançar esse mesmo objetivo. Portugal tem acompanhado esta ambição da empresa, que continua a investir no País e a trazer inovação para manter a sua oferta relevante, de qualidade e de elevada performance.
Desde 2023, a bp tem apoiado a instalação de pontos de carregamento ultrarrápido para veículos elétricos, através da joint venture entre a bp Pulse e a Iberdrola. A primeira destas unidades foi inaugurada nesse mesmo ano, oferecendo uma potência de até 150 kW e permitindo recuperar cerca de 150 km de autonomia em apenas 10 minutos. Em 2025, foi inaugurado um dos hubs de carregamento mais potentes do País, com capacidade até 400 kW, r o que representa um avanço estratégico para o futuro da mobilidade elétrica. Atualmente, a bp conta com 180 pontos de carregamento operacionais em Portugal, estimando atingir cerca de 600 pontos até ao final de 2025.
A par dos investimentos tecnológicos, a bp continua a reforçar a sua atuação no âmbito da responsabilidade social, um dos pilares do seu ADN ao longo de quase um século de atividade em Portugal. O compromisso com as Pessoas e com o Planeta materializa-se em projetos que impactam positivamente as comunidades locais, através de colaborações com entidades que partilham os seus valores. Exemplos disso são: o projeto SeaWatch, que promove a segurança balnear, em parceria com o Instituto de Socorros a Náufragos (ISN) e a SIVA Portugal; o Programa de Manutenção de Árvores da LIPOR, em Leça do Balio; e o Projeto CAIS, dedicado à reinserção social.
Mercado
A bp Portugal é um dos principais players do sector energético nacional. Conta com mais de 520 postos de abastecimento em Portugal (incluindo ilhas), estando também presente nos sectores dos combustíveis B2B, Aviação e Lubrificantes.
A nível global, a bp opera como empresa de energia integrada, com foco em cinco áreas ligadas à transição energética: Bioenergia, Lojas de Conveniência, Energias Renováveis (solar e eólica), Hidrogénio e Soluções de carregamento de Veículos Elétricos, com destaque para a Marca bp Pulse.
Comunicação
A estratégia de marketing da bp está alinhada com os valores da Marca e com o objetivo de ser a primeira escolha dos clientes em mobilidade e conveniência. A bp Portugal desenvolve uma comunicação ativa através de ações promocionais, campanhas, eventos e presença nos pontos de venda, em canais próprios e de terceiros.
O marketing atua como elo entre a empresa e os clientes, reforçando a relevância e diferenciação da sua oferta. A comunicação tem um foco humanizado, colocando o cliente no centro e apostando na digitalização para garantir maior eficácia e pertinência da mensagem. Neste contexto, a campanha “Vá mais longe com até mais 612 km por ano com bp Ultimate” destaca os benefícios do combustível premium com tecnologia Active, que melhora o desempenho do motor e permite mais quilómetros por depósito.
Os patrocínios, especialmente os ligados ao desporto motorizado, são também parte fundamental da estratégia, promovendo a excelência dos combustíveis bp. A ligação com o piloto Miguel Oliveira, iniciada em 2019, é um dos exemplos mais visíveis desta proximidade com os clientes.
Vantagens competitivas
Com 96 anos de experiência em Portugal, a bp tem sido fundamental na modernização do sector energético, promovendo a diversificação energética e respondendo às necessidades da sociedade. Foi pioneira no lançamento da bp Ultimate, em 2004, que assinalou a liderança nacional em combustíveis premium, e na introdução das primeiras garrafas de gás ultraleves no País.
A sua rede de mais de 520 postos de abastecimento oferece uma gama completa de combustíveis – como Gasóleo e Gasolina simples com Invigorate, bp Ultimate com tecnologia Active, Gasóleo Agrícola e AdBlue – e está a reforçar a infraestrutura de carregamento elétrico, acompanhando a evolução da mobilidade. Os postos disponibilizam ainda serviços como lavagens automáticas, jetwash e aspiração, bem como lojas de conveniência e cafetarias. Destaca-se o conceito Pingo Doce & Go, presente em 34 localizações desde 2015, que veio elevar a experiência do consumidor.
Para reforçar a relação com os clientes, a bp disponibiliza programas de fidelização que oferecem vantagens exclusivas. O Cartão Poupa Mais, em parceria com o Pingo Doce, permite acumular descontos em combustível e em compras.
O programa bp premierplus, além de descontos diretos em combustível, inclui benefícios em parcerias como a Via Verde e a EDP Comercial. Para o segmento empresarial, a Marca disponibiliza soluções como o Cartão BP Bonus, com condições especiais para membros do ACP e da Cruz Vermelha Portuguesa.
