ALEGRO

Produtos e Desenvolvimentos Futuros

Com quatro centros — Alfragide, Castelo Branco, Setúbal e Sintra — o Alegro apresenta um portefólio pensado para integrar conveniência, lazer, bem-estar e novas formas de consumo.

Cada visita pode incluir experiências tão diversas como compras, refeições, cinema, cuidados pessoais ou trabalho remoto. Além de um mix comercial robusto e atualizado, os centros disponibilizam serviços que facilitam o quotidiano: zonas de descanso, carregamento de equipamentos eletrónicos, acesso livre à internet, estacionamento gratuito, bebedouros para encher garrafas reutilizáveis, casas de banho familiares, fraldários e outros espaços de apoio à parentalidade.

A ligação do Alegro à arte urbana é um traço distintivo da Marca, iniciada em 2014 com o projeto “Arte em Toda a Parte”, no Alegro Setúbal. Desde então, o centro tem sido palco de várias intervenções artísticas inspiradas na identidade local, incluindo murais de homenagem às tradições do mar, com destaque para os murais do artista Samina.

Em 2024, para assinalar os dez anos do projeto, foi inaugurada uma exposição fotográfica que reencontrou os protagonistas da comunidade retratados uma década antes. No mesmo ano, o projeto ganhou nova expressão no Alegro Alfragide, com a estreia de instalações exclusivas dos artistas André da Loba e Catarina Oscarina.

Já em 2025, foi inaugurado um campo de basquetebol em colaboração com a Hoopers, no Alegro Sintra. Com assinatura artística de Vasco Costa, é o reflexo mais recente da ligação entre Marca, comunidade e criatividade.

Mercado

O Alegro acompanha a evolução do sector em Portugal, num contexto de transformação contínua. O foco está na integração entre físico e digital, na criação de experiências diferenciadoras e na adoção de práticas sustentáveis e socialmente conscientes.

A Marca segue as tendências internacionais que privilegiam a multifuncionalidade dos centros comerciais, respondendo às novas rotinas de consumo com soluções ágeis, acessíveis e completas.

Com cerca de 95.000 m² de área bruta locável, mais de 430 lojas e serviços e uma taxa de ocupação superior a 98%, os centros Alegro mantêm uma posição sólida no mercado. Em 2024, os espaços receberam mais de 27 milhões de visitantes, um reflexo da confiança que a Marca conquistou.

Comunicação

A assinatura “Aqui, Agora, Alegro” orienta a forma como a Marca se apresenta ao público. O tom é direto, positivo e envolvente, como quem fala de igual para igual com quem visita os centros.

A Marca comunica com consistência, tanto nos espaços físicos como nos canais digitais, integrando ações sazonais, conteúdos de valor e colaborações com artistas e parceiros locais. 

Em 2024, reafirmou o seu compromisso com a inclusão, o desporto e a cultura através de várias iniciativas de proximidade: em Alfragide, envolveu as comunidades escolares no espetáculo de Natal; em Sintra, apoiou a ala pediátrica do Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca com uma parceria solidária; em Setúbal, foi patrocinadora da Meia Maratona; e em Castelo Branco, associou-se ao festival Mais Solidário, reforçando o seu papel junto da comunidade.

A nível nacional, lançou ainda um audiolivro gratuito com histórias inclusivas, em parceria com a Associação Nuvem Vitória, uma iniciativa que promove o acesso à leitura e valoriza a diversidade desde a infância.

Mais do que comunicar atributos, o Alegro procura criar relações reais e duradouras com quem compra, com quem visita, com quem descobre.

Vantagens Competitivas

O Alegro é uma Marca com provas dadas na inovação, na acessibilidade e na forma como cria e mantém ligações com quem visita os seus centros.

Este compromisso com a proximidade e a inclusão manifesta-se de forma concreta na experiência que oferece diariamente. Os centros Alegro “dog-friendly” proporcionam um ambiente acolhedor para quem vem acompanhado de um amigo de quatro patas. No Alegro Setúbal, tutores e patudos podem mesmo desfrutar do Dog Park no exterior.

Mas a inovação do Alegro vai muito além da conveniência. A Marca foi pioneira em práticas que hoje definem o futuro dos centros comerciais, como a redução de estímulos sensoriais com a Hora Silenciosa, a utilização de ColorADD para pessoas com daltonismo e o foco no espaço como ponto de encontro da comunidade, de que são exemplo as ações de Natal.
Este espírito pioneiro tem sido amplamente reconhecido a nível nacional e internacional. 

Ao longo dos anos, a Marca Alegro tem sido distinguida por entidades independentes, como o Conselho Internacional de Centros Comerciais (ICSC), os prémios MAPIC e os prémios SOLAL. Em 2025, destacou-se de novo nos SOLAL Marketing Awards, considerados os Óscares do marketing no sector, com quatro distinções a nível internacional.

A iniciativa “Hora Silenciosa” valeu ao Alegro Setúbal o Ouro na categoria Customer Services e ainda venceu o grande prémio, o “Best of the Best”. O Alegro Alfragide conquistou o Bronze com o espetáculo “Aladino no Gelo” (Placemaking), enquanto o Alegro Sintra foi distinguido com o Bronze pela ação solidária “Natal aos Pares” (Responsabilidade Social Corporativa).

A excelência do Alegro estende-se também à sua gestão ambiental. A Marca conta com certificações reconhecidas internacionalmente nas áreas de gestão ambiental e de resíduos, como o BREEAM-in-Use, o TUV Zero Waste to Landfill e o Sistema Integrado de Gestão (ISO 9001; 14001; 45001).