No quarto episódio da terceira temporada das Supertalks by Superbrands, a convidada é Maura Teixeira, Diretora Ibérica de Marketing e Inovação da Nhood, a plataforma global de soluções imobiliárias responsável, entre outros projetos, pelos centros comerciais Alegro. Formada em Comunicação pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa, Maura conta com mais de 15 anos de experiência em comunicação e marketing, tendo trabalhado em áreas como branding, inovação e marketing digital em empresas de referência como Porter Novelli, Xerox, Odd School e ETIC.
Ao longo da conversa, Maura partilha a sua visão sobre como as marcas podem transformar espaços físicos em experiências memoráveis, criando ligação emocional com o público e contribuindo para que centros comerciais se tornem locais vivos, de encontro, lazer e cultura.
Maura Teixeira explica como a sua experiência multifacetada em comunicação, branding e inovação influencia a criação de experiências integradas, capazes de equilibrar a conveniência do e-commerce com a riqueza de interações nos espaços físicos. O exemplo dos centros Alegro é revelador: a marca procura assumir-se como um “amigo cool que tem sempre um programa para ti”, combinando entretenimento, cultura e compras de forma estratégica e envolvente.
A diretora aborda ainda a importância da proximidade com a comunidade, destacando a escuta ativa como ferramenta central para ajustar estratégias e criar experiências que realmente façam sentido para os visitantes. Fala também sobre a gestão da diversidade de marcas e iniciativas num mesmo espaço, reforçando a necessidade de coerência, criatividade e relevância na comunicação.
Durante a conversa, partilha vários exemplos de campanhas e ações que tiveram impacto significativo na perceção da marca Alegro e revela quais considera serem os ingredientes essenciais para transformar um espaço comercial numa marca com alma.
As Supertalks by Superbrands continuam a explorar o poder das marcas e das pessoas que as inspiram, mostrando como estratégia, inovação e empatia podem criar experiências memoráveis e relacionamentos duradouros com o público.
Descubra o episódio completo com Maura Teixeira, disponível no popcast da RFM e em vídeo no canal de YouTube da Superbrands.
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