No âmbito das comemorações do Dia Internacional do Marketing, o Departamento de Marketing lançou uma campanha que promete agitar o ecossistema empresarial e redefinir o papel estratégico da área nas organizações. Sob o mote “Sentar o Marketing na Mesa dos Grandes”, a iniciativa surge como um manifesto contra a visão redutora que muitas vezes afasta estes profissionais do núcleo de decisão, defendendo que o marketing não pode continuar a chegar tarde às decisões nem ser chamado apenas para a fase de execução. Pelo contrário, deve ter um papel ativo na definição do rumo, do crescimento e do futuro das empresas.
A campanha destaca-se não só pela força da sua mensagem mas também pela inovação na sua produção. O anúncio central foi integralmente produzido com recurso a inteligência artificial e utiliza o humor como veículo para uma reflexão profunda. Com produção de Rahim Hassanaly, o filme acompanha um profissional de marketing sentado numa mesa anormalmente pequena. Depois de questionar se aquele é realmente o seu lugar, o protagonista levanta-se, entra decididamente na sala da administração e ocupa o seu espaço legítimo à mesa, colocando à frente de todos uma placa com a palavra “Marketing”.
A acompanhar o vídeo, a campanha apresenta um manifesto que desafia o mercado a focar-se no que realmente importa, destacando que seguidores não são clientes e que a notoriedade sem impacto no negócio não basta. O documento reforça ainda que a tecnologia sem estratégia continua a ser apenas ruído e que o marketing nunca deve ser visto como um custo, mas sim como um ativo essencial de crescimento.
Segundo Inês Simas, CEO do Departamento de Marketing, a área não tem de pedir licença para entrar na sala das decisões. A responsável sublinha que esta campanha reforça o lugar do marketing não por uma questão de ego, mas porque as empresas que crescem de forma verdadeiramente sustentável são aquelas que o tratam como parte integrante da estratégia do negócio. Para marcas que aspiram ao estatuto de excelência, esta iniciativa deixa um aviso claro: o sucesso a longo prazo depende de dar voz e assento aos profissionais de marketing onde as grandes decisões são tomadas. O filme e o manifesto serão divulgados ao longo de toda a semana nos canais digitais do Departamento de Marketing.
