A Superbrands foi criada no Reino Unido, em 1994, a partir de uma ideia simples: falar de marcas que se destacam não significa tentar “vender”. É mais concentrado em reconhecer o seu valor e assumir a sua excelência.
O fundador, Marcel Knobil, jornalista de profissão, frustrado por não o deixarem falar de Marcas, criou a sua própria plataforma: um sistema que reconhecesse as marcas que se destacavam não apenas pela sua presença no mercado, mas também pelo impacto emocional que tinham nos consumidores. O conceito era valorizar a confiança, a inovação e a qualidade que essas marcas transmitiam.
Inicialmente, começou como um programa de rádio, onde Knobil falava sobre marcas que considerava excecionais. A ideia evoluiu rapidamente e, em 1995, tornou-se uma organização formal dedicada a identificar e celebrar as melhores marcas, não apenas no Reino Unido, mas ao redor do mundo.
Com o tempo, a Superbrands expandiu-se internacionalmente, chegando a mais de 90 países, incluindo Portugal. Cada país desenvolveu o seu próprio processo de avaliação, adaptado às realidades do mercado local, sempre com o foco na idoneidade, na excelência e na reputação das marcas junto aos consumidores.
Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal, conta na primeira pessoa a história, a missão e a evolução da Superbrands — um projeto que é hoje muito mais do que um selo: é um movimento de valorização das Marcas.
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