A Marca MO decidiu quebrar os moldes tradicionais das campanhas de aniversário e assinalar os seus 30 anos de história com o lançamento do “MOckumentary”. Trata-se de uma minissérie em formato de falso documentário que coloca as luzes da ribalta sobre o processo criativo e os bastidores da marca, contando com o protagonismo e a irreverência de Ana Garcia Martins e Madalena Abecasis.
O projeto, idealizado pela equipa interna da MO em parceria com a agência NOSSA e a produtora Tartarugas e Crocodilos, constrói uma narrativa ficcional em torno da preparação da própria campanha de aniversário. O espectador é convidado a espreitar o dia a dia da insígnia, desde as discussões em salas de reuniões e sessões de brainstorming até aos ensaios de guarda-roupa e interações do dia a dia corporativo. Toda a produção é conduzida por um registo muito próprio, pautado pela descontração, proximidade e uma forte dose de auto ironia.
A estratégia por trás do formato prende-se com a necessidade de alinhar a efeméride com as novas tendências de comunicação digital. Segundo Ana Calheiros Lobo, Diretora de Marketing da MO, o objetivo foi festejar estas três décadas através de uma linguagem que espelhasse a cultura e o dinamismo das redes sociais atuais. O “MOckumentary” surge, assim, para ligar a marca ao público através do humor e da autenticidade, afastando-se do tom mais formal que habitualmente caracteriza as campanhas comemorativas.
A cereja no topo do bolo chega no episódio final, que serve de palco para a revelação de uma coleção cápsula exclusiva. Criada sob a assinatura “We look good together”, esta linha especial é composta por sweatshirts, meias e tote bags, funcionando como um tributo à relação de cumplicidade que a marca estabeleceu com as famílias portuguesas ao longo dos últimos 30 anos. Para complementar as celebrações, a MO aliou-se ainda à histórica Ach. Brito para desenvolver um sabonete exclusivo, reforçando o caráter memorável desta data.
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