A McDonald’s acaba de lançar em Portugal a campanha global “World Menu Heist”. Sob o mote “Assalto ao Menu Mundial. Prova sem deixares provas”, esta nova abordagem traz ao país uma seleção exclusiva dos produtos mais desejados e icónicos dos menus de outros países. Em declarações, Ana Freitas, Gestor do Departamento de Marketing da McDonald’s Portugal, explica que o grande objetivo desta comunicação é criar bastante expectativa junto do público, despertando o desejo imediato de experimentar as novidades internacionais.
A responsável da marca esclarece que a iniciativa surge diretamente da curiosidade e do desejo constante que os consumidores demonstram em provar produtos que veem nas redes sociais ou nos restaurantes da marca espalhados pelo mundo. Desta forma, a McDonald’s dá aos portugueses a oportunidade única de saborear receitas internacionais que já conheciam das suas viagens ou do universo digital, sem precisarem de sair do país.
Nesta verdadeira volta ao mundo gastronómica, os clientes vão poder encontrar produtos muito específicos e diversificados. Entre as novidades estão o McCrispy Teriyaki e os Garlic & Pepper McNuggets, diretamente do Japão, bem como o Philly Cheese Stack, vindo do Reino Unido. A lista de sabores internacionais fica completa com o McFlurry Popcorn, da Indonésia, os molhos Cheese & Truffle e Cajun, de Singapura, e ainda o cobiçado McFlurry Daim, originário da Suécia.
Com um forte foco no ecossistema digital, a estratégia de ativação assume-se como digital-first, apostando fortemente em conteúdos interativos que pretendem gerar conversação nas redes sociais e incentivar a participação ativa dos fãs da marca, cruzando o mistério da narrativa com a experiência real de consumo. A campanha arrancou com uma fase de teaser que contou com o envolvimento de vários criadores de conteúdo conhecidos – como Mafalda Creative, Mariana Bossy, Hélder Tavares, Maria Felner e André Leitão -, que transitam agora para esta segunda fase de lançamento oficial. Ana Freitas sublinha que estes influenciadores são um pilar fundamental para veicular a mensagem, permitindo que a insígnia não seja a única protagonista da história e alcançando assim novos públicos de forma mais orgânica.
Além da forte vertente digital, a campanha é complementada por ativações de rua de grande impacto visual, destacando-se a instalação de contentores misteriosos em Lisboa, junto à doca de Alcântara, estrategicamente pensados para gerar especulação e curiosidade logo nos dias que antecederam o anúncio oficial.
A adaptação desta campanha global para o mercado nacional foi desenvolvida pela agência criativa BBDO/TBWA. Já a estratégia de comunicação integrada de 360º ficou sob a responsabilidade de uma equipa de parceiros de referência, que inclui a OMD/FUSE na gestão de meios, a Fullsix na vertente digital e a LPM no marketing de influência e comunicação. Esta forte aposta publicitária já se encontra visível nos próprios restaurantes, bem como na televisão, rádio, suportes de publicidade exterior, formatos especiais de OOH, plataformas digitais e diversas parcerias de media.
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