“A Superbrands Portugal apresenta os resultados do Estudo ao Consumidor de 2026. Este relatório identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as principais características deste mercado. De acordo com os dados recolhidos, o Continente, a Delta Cafés e a Samsung são as três marcas que lideram o TOP 20 em termos de referenciação geral.
Segundo os dados do estudo, existem cinco áreas de atividade que se abrangem 77 % do TOP 20 do ranking geral: Retalho, Alimentação, Tecnologia, Desporto e Telecomunicações. Numa comparação entre 2023 e 2026, observa-se que o setor alimentar se mantém estável e que o setor tecnológico cresceu quatro pontos. Já o setor do desporto perdeu dois pontos, o setor das telecomunicações recuou 2,4 pontos, o setor energético manteve-se praticamente estável e o setor automóvel subiu cerca de cinco pontos.
O Estudo ao Consumidor, conduzido pela consultora AMINT, foi realizado junto de um painel de consumidores representativo da população portuguesa, em termos sociodemográficos, que foram desafiados a identificar, de forma espontânea, as três marcas que consideram mais importantes e relevantes em cinco dimensões: notoriedade, marcas únicas, confiança, identificação e satisfação das necessidades.
Numa análise ao TOP 3 destes critérios, observa-se que o Continente é a insígnia que lidera em todas as dimensões, seguido da Delta Cafés, com três presenças, e Nike e Apple, com duas. Verifica-se ainda que Continente, Delta Cafés, Nike e Apple surgem no TOP 10 das cinco dimensões, enquanto Samsung, Adidas, Mercedes, Nestlé e Lidl surgem em quatro.
O No que diz respeito às respostas por gerações, o Continente lidera nas quatro gerações identificadas, enquanto a Delta Cafés surge no TOP 3 em três gerações (Baby Boomers, Geração X e Geração Z). Os dados revelam ainda que o Retalho é o setor com maior peso em todas as gerações. A Alimentação apresenta um peso semelhante, sendo apenas superada pelo setor da Tecnologia entre os Millennials e a Geração Z.
Para o Country Manager da Superbrands Portugal, Pedro Diogo Vaz, os resultados revelam que as marcas mais relevantes para os consumidores são aquelas que conseguem manter uma presença consistente no seu dia a dia, adaptando-se às suas necessidades e reforçando a sua proposta de valor.”
Simão Raposo para a revista Briefing
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