A Iberdrola escolheu a cantora Ana Malhoa como o rosto do seu novo “Plano Poupança Inteligente”, numa campanha 360º que chega ao público a partir de 23 de março de 2026. Com presença em televisão, rádio, digital e publicidade exterior, a iniciativa conta com a criatividade da Fuel, produção da Casper e planeamento de meios da UM. O objetivo central é apresentar uma solução energética que se adapta ao ritmo individual de cada consumidor, utilizando a energia e a boa disposição da artista para personificar um conceito de poupança dinâmica, automática e personalizada ao perfil de cada utilizador.
A narrativa da campanha parte de um “insight” humano fundamental: o facto de cada pessoa ter o seu próprio ritmo diário. Através do tema musical “Turbinada”, interpretado por Ana Malhoa propositadamente para a marca, o filme publicitário acompanha um dia real da artista, estabelecendo um paralelismo entre os momentos em que esta está mais ativa e os períodos de maior consumo de energia. Segundo Joana Balsa, diretora de marketing da Iberdrola , esta abordagem permite traduzir com verdade a ideia de que a energia deve acompanhar a vida do cliente, garantindo uma poupança que se ajusta ao seu dia de forma simples e humana, sem exigir mudanças de hábitos.
Este novo plano é apresentado como um produto pioneiro no mercado português, trazendo para o setor da energia o nível de personalização e automação que os consumidores já esperam de serviços digitais de excelência. Através de um mecanismo tecnológico inovador, o sistema identifica diariamente as oito horas de maior consumo de cada cliente e aplica, de forma automática, um preço mais competitivo durante esse período. Esta solução elimina a necessidade de janelas horárias fixas ou de um planejamento rígido das tarefas domésticas, permitindo que os utilizadores paguem menos exatamente nas horas em que mais necessitam de energia, quer optem por cozinhar ao almoço ou lavar a roupa durante a noite.
Ao cruzar a cultura popular com a tecnologia de consumo, a Iberdrola pretende marcar um ponto de viragem no mercado energético nacional. A marca sublinha que o “Plano Poupança Inteligente” representa uma evolução totalmente centrada no cliente, oferecendo uma poupança real e sem esforço. Com esta campanha, a Iberdrola não só reforça a sua capacidade de inovação, como também convida os portugueses a viverem o seu dia a dia com total liberdade, assegurando que a sua tarifa de energia acompanha sempre o seu ritmo, por mais “turbinado” que ele seja.
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