No 9º episódio da terceira temporada das SuperTalks, recebemos Inês Simas, profissional com mais de 25 anos de experiência em Marketing, com passagens por empresas como Pescanova, The Coca-Cola Company e Navigator. Em 2017, fundou o Departamento de Marketing Portugal, onde é CEO e cofundadora e, criou ainda o CMO Club e o podcast Walking Meeting, dedicados à liderança e estratégia.
Ao longo da conversa, explorámos como o Marketing deixou de ser apenas comunicação ou vendas. Hoje, as Marcas são agentes sociais e culturais, que influenciam comportamentos e valores, assumindo responsabilidades que vão além do produto. A autenticidade e a coerência tornaram-se essenciais, e os consumidores assumem um papel ativo na forma como avaliam e escolhem as Marcas que apoiam.
Discutimos também a relação das Marcas com a cultura, a sua capacidade de moldar comportamentos e integrar causas sociais e como cada vez mais as escolhas de consumo refletem identidade e valores pessoais. Apesar da crescente exigência das novas gerações, a ligação emocional continua a ser determinante, mas precisa de se apoiar em ações concretas e credíveis.
Este episódio reforça que o Marketing é hoje muito mais do que vendas: é uma forma das Marcas se ligarem às pessoas, de refletirem a sociedade e gerarem impacto real.
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